Κάμποσα χρόνια πίσω, σε εποχές που απολαμβάναμε κάνα μακρινό ταξιδάκι, αποτολμήσαμε μια τετραήμερη περιήγηση στη ράχη δύστροπων καμηλών, από την πόλη Τζεϊσαλμέρ της Ανατολικής Ινδίας στην καρδιά της ερήμου Ταρ, φυσικού συνόρου της εξωτικής χώρας με το Πακιστάν. Χεράκι χεράκι με το έτερον ήμισυ το πρώτο απόγευμα, ανηφορίσαμε στους αμμόλοφους για να αφεθούμε στη μαγεία του ηλιοβασιλέματος. Απομακρυνθήκαμε αρκετά απ' τον πρόχειρο καταυλισμό, στον οποίο θα διανυκτερεύαμε, ώσπου αισθανθήκαμε εντελώς μόνοι. Σαγηνευμένοι αντικρίζαμε τον χρυσό δίσκο να δύει, ντύνοντας με εντυπωσιακές ανταύγειες την ξανθή, παχύρρευστη άμμο. Εκεί, στη μέση τού πουθενά, νιώθαμε αναπόσπαστο μέρος της ανυπέρβλητης ομορφιάς που μόνο η φύση μπορεί να προσφέρει. Απόλυτη γαλήνη.
Ολα διαλύθηκαν ξαφνικά, καθώς ένας πιτσιρικάς με αφοπλιστικό χαμόγελο εμφανίστηκε στην κορυφή του λόφου, προτείνοντας θριαμβευτικά να αγοράσουμε την καυτή μες στο λιοπύρι Coca-Cola, που έκρυβε σ' ένα πολύχρωμο ταγάρι. Ο Τζον Στιθ Πέμπερτον αναζητούσε άλλοτε στις δαντελωτές ακτές της Σαβάνας, στην Πολιτεία Τζόρτζια των ΗΠΑ, μυρωδάτα βότανα και μπαχαρικά για το ελιξίριο που ετοίμαζε. Σπουδαγμένος γιατρός και φαρμακοποιός, είδε τις προσπάθειές του να ευοδώνονται σαν σήμερα στα 1886. Χωρίς να χάσει καιρό πήγε το σκούρο υγρό που παρασκεύασε στο γειτονικό φαρμακείο του Τζέικομπς, πρόσθεσαν ανθρακούχο ύδωρ και το έδωσαν στους πελάτες να το δοκιμάσουν.
Λαχταριστό τερψιλαρύγγιο, περιείχε και μικροποσότητα κοκαΐνης τα πρώτα χρόνια, άρεσε στο κοινό, οπότε άρχισαν να το διαθέτουν προς πέντε σεντς το ποτήρι. Ο φίλος τους λογιστής Φρανκ Ρόμπινσον ονόμασε το μείγμα Coca-Cola και χάραξε τις δύο λέξεις με καλλιγραφικούς χαρακτήρες. Πρόκειται για το λογότυπο, απαράλλαχτο από τότε, του εμβληματικότερου προϊόντος του διεθνούς καπιταλισμού. Επιστήμονες οι εφευρέτες του σκευάσματος, δεν είχαν ιδέα από εμπόριο. Ετσι τρία χρόνια αργότερα το πούλησαν στον Ασα Γριγκς Κάλτερ από την Ατλάντα για 2.300 δολάρια. Εκείνος επινόησε πανέξυπνους και καινοτόμους τρόπους προώθησης του νέου αναψυκτικού σε όλους τους διψασμένους της περιφέρειας.
Αποτελεσματικότατες αποδείχτηκαν οι υδρίες, οι ζυγαριές, τα ρολόγια και τα ημερολόγια με τα οποία εφοδίαζε τα φαρμακεία και έφεραν το σήμα της Coca-Cola. Ισαμε το 1895 είχε κατασκευάσει εργοστάσια παραγωγής του σιροπιού σε Σικάγο, Ντάλας και Λος Αντζελες. Στις 12 Μαρτίου του 1894 ο Τζόζεφ Βίντενχαρμ, επιχειρηματίας από το Μισισίπι, εμφιάλωσε το ποτό. Η συνέχεια είναι γνωστή. Επειτα από 129 έτη έχουν παραχθεί εκατοντάδες δισεκατομμύρια μπουκάλια -μόνο στις ΗΠΑ καταναλώνονται 6 εκατομμύρια ημερησίως- κι ο λογότυπος του Ρόμπινσον είναι αναγνωρίσιμος από το 98% του παγκόσμιου πληθυσμού. Θα παρουσίαζε ενδιαφέρον να καθόριζε τη μοίρα της υφηλίου το υπόλοιπο 2%.
Η efsyn.gr θεωρεί αυτονόητο ότι οι αναγνώστες της έχουν το δικαίωμα του σχολιασμού, της κριτικής και της ελεύθερης έκφρασης και επιδιώκει την αμφίδρομη επικοινωνία μαζί τους.
Διευκρινίζουμε όμως ότι δεν θέλουμε ο χώρος σχολιασμού της ιστοσελίδας να μετατραπεί σε μια αρένα απαξίωσης και κανιβαλισμού προσώπων και θεσμών. Για τον λόγο αυτόν δεν δημοσιεύουμε σχόλια ρατσιστικού, υβριστικού, προσβλητικού ή σεξιστικού περιεχομένου. Επίσης, και σύμφωνα με τις αρχές της Εφημερίδας των Συντακτών, διατηρούμε ανοιχτό το μέτωπο απέναντι στον φασισμό και τις ποικίλες εκφράσεις του. Έτσι, επιφυλασσόμαστε του δικαιώματός μας να μην δημοσιεύουμε ανάλογα σχόλια.
Σε όσες περιπτώσεις κρίνουμε αναγκαίο, απαντάμε στα σχόλιά σας, επιδιώκοντας έναν ειλικρινή και καλόπιστο διάλογο.
Η efsyn.gr δεν δημοσιεύει σχόλια γραμμένα σε Greeklish.
Τέλος, τα ενυπόγραφα άρθρα εκφράζουν το συντάκτη τους και δε συμπίπτουν κατ' ανάγκην με την άποψη της εφημερίδας