Παραπλανώντας τη νεολαία

Τέσσερις εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της British American Tobacco (BAT), είχαν αναρτήσει στο Instagram διαφημίσεις που προωθούν το ηλεκτρονικό τσιγάρο, κάτι που απαγορεύεται από την Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA), οι οποίες αποσύρθηκαν, όπως αποκαλύπτει το BBC στη στήλη Τεχνολογίας.

Οπως επισημαίνει, οι αναρτήσεις παρουσίαζαν μοντέλα και διασημότητες, όπως η Λίλι Αλεν, να κρατούν ηλεκτρονικό τσιγάρο, το γνωστό σε όλους μας e-cigarette, παρά τη σχετική απαγόρευση για τη διαφήμισή του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Μία από τις ομάδες αντικαπνιστών που είχαν παραπονεθεί δήλωσε ότι η απόφαση ήταν «ένα τεράστιο βήμα προς τα εμπρός».

«Ενώ η απόφαση της ASA συνιστά μια μεγάλη είδηση, χρειάζεται επειγόντως αλλαγή πολιτικής από το Facebook, το Instagram και το Twitter για να εμποδίσει την ΒΑΤ και άλλες εταιρείες καπνού να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να διαφημίζουν τα επιβλαβή προϊόντα τους σε νέους ανά τον κόσμο», τόνισε στέλεχος της «Εκστρατείας για την Απαλλαγή των Παιδιών από το Κάπνισμα».

Οι τέσσερις εταιρείες που εξετάστηκαν ήταν η British American Tobacco (BAT), η Ama Vape, η Attitude Vapes και η Global Vaping Group. Η καταγγελία υποστηρίχτηκε από τις βρετανικές ομάδες καταπολέμησης του καπνίσματος Action on Smoking and Health (ASH) και Stopping Tobacco Organisations and Products (Stop).

Οι τέσσερις εταιρείες κατηγορήθηκαν ότι προωθούν το ηλεκτρονικό τσιγάρο που περιέχει νικοτίνη και παρουσιάζουν μοντέλα που δείχνουν σαφώς κάτω των 25 ετών, κάτι που απαγορεύεται ρητά βάσει του κώδικα διαφήμισης.

Στην απάντησή της η British American Tobacco υποστήριξε ότι οι επικοινωνίες της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης «αποσκοπούσαν στο να μεταδώσουν πραγματικές πληροφορίες σχετικά με τα προϊόντα, αλλά δεν συνιστούσαν άμεση ή έμμεση προώθηση αυτών». Από την πλευρά τους στελέχη μιας πέμπτης εταιρείας, της Vype Instagram, υποστήριξαν ότι η «επίσκεψη στον λογαριασμό της δεν επιτρέπεται σε άτομα ηλικίας κάτω των 18 ετών» τονίζοντας σαφώς ότι το ηλεκτρονικό τσιγάρο Vype περιέχει νικοτίνη.

Επισήμαναν ακόμη ότι «η εταιρεία χρησιμοποίησε αυτές τις πλατφόρμες για αλληλεπίδραση με τους χρήστες όταν κάνουν ερωτήσεις ή όταν ζητούν πληροφορίες, αλλά και για να γνωστοποιήσουν τις πραγματικές πληροφορίες για το Vype στους ενήλικες καπνιστές που ήθελαν περισσότερη ενημέρωση».

Σε ανάλογο μήκος κύματος ήταν και οι δηλώσεις της γενικής διευθύντριας της ASH, Ντέμπορα Αρνοτ, η οποία ανέφερε πως «ο νόμος ήταν πάντα σαφής» και ότι «δεν επιτρέπεται οποιαδήποτε διαφήμιση ηλεκτρονικών τσιγάρων στο Διαδίκτυο».

Επιπροσθέτως η ASA επισήμανε και στις τέσσερις εταιρείες ότι οι αναρτήσεις που προωθούν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα που περιέχουν νικοτίνη «δεν θα πρέπει να γίνονται από το Instagram στο μέλλον», εκτός εάν έχουν ληφθεί μέτρα για να εξασφαλιστεί ότι δεν θα μπορούν να διαβαστούν από άτομα κάτω των 18 ετών, καθώς και ότι οι άνθρωποι που εμφανίζονται σε αυτές πρέπει να είναι άνω των 25 ετών.

Η Global Vaping Group πάντως παραδέχτηκε ότι δεν είναι σε θέση να επαληθεύσει την ηλικία μιας γυναίκας που παρουσιάζεται να καπνίζει ηλεκτρονικό τσιγάρο, ενώ από την πλευρά της η Vapes δεν ανταποκρίθηκε στην απαγόρευση και στις αιτιάσεις της ASA, λέγοντας ότι θα το πράξει μελλοντικά, χωρίς περαιτέρω διευκρινίσεις. H Αma Vape δήλωσε ότι απέσυρε τις συγκεκριμένες αναρτήσεις της και επανεξέτασε το υπόλοιπο περιεχόμενο που έχει αναρτηθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Οσο για τα ίδια τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, εκπρόσωπος του Instagram υποστήριξε ότι η πλατφόρμα ενημερώνει πλέον για τους ισχύοντες κανόνες και πρόσθεσε ότι δεν θα επιτρέψει την εμφάνιση προωθητικών προϊόντων ή προϊόντων καπνού στην εφαρμογή.

«Νωρίτερα φέτος ενημερώσαμε όσον αφορά την πολιτική μας για περιορισμό του οργανικού περιεχομένου που απεικονίζει την πώληση ή την αγορά προϊόντων καπνού σε άνω των 18 ετών», πρόσθεσε η μητρική εταιρεία Facebook. Απομένει πλέον να δούμε εάν οι συγκεκριμένες δεσμεύσεις θα τηρηθούν όντως απ' όλους τους εμπλεκόμενους.