Επίθεση φιλίας από τη Lidl Ελλάς

Σε μια εποχή που όλοι μιλάνε για τη «μετα-πολιτική», όσο και αν ο όρος είναι προβληματικός και ο λόγος των πολιτικών ηγετών ενίοτε θυμίζει τη γλώσσα των CEOs, η ομιλία του προέδρου της διοίκησης της Lidl Ελλάς Μάρτιν Μπραντεμπούργκερ σε εκδήλωση για το στρατηγικό πλάνο της εταιρείας μάς υπενθυμίζει ότι κάλλιστα μπορεί να ισχύει και το αντίθετο. Ο λόγος των εταιρικών στελεχών, ειδικά όταν πρόκειται για μεγάλες επιχειρήσεις, θυμίζει όλο και περισσότερο πολιτική διακήρυξη, με υποσχέσεις για «πρόοδο και ευημερία για όλους και όλες» και δεσμεύσεις «για ένα καλύτερο αύριο, για όλους τους πολίτες και την ίδια τη χώρα».

Μία από τις δεσμεύσεις που ανέφερε ο διευθυντής της Lidl είναι ότι από 1η Δεκεμβρίου ο κατώτατος μισθός για όλους τους νεοπροσληφθέντες θα αυξηθεί στα 1.000 ευρώ μικτά για ωράριο πλήρους απασχόλησης, τόσο για το προσωπικό των καταστημάτων όσο και για όσους απασχολούνται στις αποθήκες και στα logistics. Πρόκειται για μια «ρελάνς» της Lidl στη μάχη της εύρεσης προσωπικού, που αποτελεί πρόβλημα για τον χώρο των σουπερμάρκετ, σύμφωνα με διευθυντικά στελέχη του κλάδου. Πέρυσι μεγάλες αλυσίδες σουπερμάρκετ, μεταξύ τους η «Σκλαβενίτης» και η «ΑΒ Βασιλόπουλος», ανακοίνωσαν αυξήσεις μισθών για τα χαμηλότερα μισθολογικά κλιμάκια, από 5,5% ώς 7%, με αποτέλεσμα ο κατώτατος να διαμορφωθεί περίπου στα 860 μικτά, ενώ επίσης δόθηκαν έκτακτες εφάπαξ ενισχύσεις και εκπτωτικά κουπόνια. Παρά τις επιδοματικές κυρίως παροχές η δουλειά στα σουπερμάρκετ παραμένει ένας από τους πιο απαιτητικούς κλάδους, όπως φάνηκε και στη διάρκεια της πανδημίας, καθώς ήταν από τα ελάχιστα καταστήματα που εξαιρέθηκαν από τα περιοριστικά μέτρα. Η μερική απασχόληση, με τετράωρες ή εξάωρες βάρδιες, είναι εξαιρετικά διαδεδομένη στα σουπερμάρκετ, ειδικά στον χώρο των πωλήσεων, ενώ ένα άλλο μοντέλο που εφαρμόζεται είναι η μετακίνηση εργαζομένων από κατάστημα σε κατάστημα, για να συμπληρώνεται το ωράριο. Oπως διαβεβαίωσε ο κ. Μπραντεμπούργκερ, η πλειονότητα των πωλητών στα Lidl απασχολούνται με μειωμένο ωράριο, ένα μοντέλο που όπως είπε «βολεύει κι εμάς και αυτούς», ενώ οι εργαζόμενοι στις αποθήκες - logistics απασχολούνται με πλήρες ωράριο. Ο ίδιος απέφυγε ωστόσο να δώσει ακριβή ποσοστά, ενώ όπως είναι γνωστό η εταιρεία δεν δημοσιεύει ισολογισμούς, μολονότι ο τζίρος της υπολογίζεται στα 2 δισ. ευρώ.

Θέσεις απασχόλησης

«Μου ζητάτε δύο αριθμούς, εγώ θα σας δώσω πολλά περισσότερα», είπε στους δημοσιογράφους που επέμεναν να μάθουν τον τζίρο και τα κέρδη της επιχείρησης, επικεντρώνοντας στο «κοινωνικό-οικονομικό αποτύπωμα» της Lidl Ελλάς. Μεταξύ άλλων είπε ότι «για το 2022 η συνολική προστιθέμενη αξία που προσφέραμε στην ελληνική οικονομία ήταν 953 εκ. ευρώ, κάτι που αντιστοιχεί στο 0,46% του ΑΕΠ. Για κάθε €1 άμεσης συνεισφοράς μας στο ΑΕΠ, δημιουργούνται επιπλέον 3,89 ευρώ προστιθέμενης αξίας στην ελληνική οικονομία. Παράλληλα, προσφέρουμε όλο και περισσότερες θέσεις απασχόλησης σε όλη την Ελλάδα. Σήμερα υποστηρίζουμε στη χώρα περισσότερες από 33.000 συνολικές θέσεις εργασίας, με τις άμεσες να ξεπερνούν τις 6.700. Μόνο πέρυσι δημιουργήσαμε περίπου 200 νέες θέσεις εργασίας».

Ανεφέρε ότι από το 1999 η Lidl έχει επενδύσει στην Ελλάδα πάνω από 1,4 δισ. ευρώ. και το επενδυτικό της πρόγραμμα για την επόμενη τριετία αγγίζει τα 120 εκατ. ευρώ. Στα επιτεύγματα της Lidl συγκαταλέγει τη μετάβαση στην πλήρως αυτοματοποιημένη παραγγελιοληψία, που μεγιστοποιεί τη διαθεσιμότητα και μειώνει τα κόστη στην εφοδιαστική αλυσίδα και τη σπατάλη τροφίμων στην πηγή. Οπως εξήγησε «οι ανάγκες υπολογίζονται βάσει αλγόριθμου, ο οποίος αξιολογεί δεδομένα, όπως ιστορικά στοιχεία, τάση τζίρου, στοιχεία προσφορών και πρόγνωση καιρού».

Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στην ανταγωνιστικότητα των τιμών λέγοντας ότι με βάση εσωτερικές έρευνες η Lidl είναι φθηνότερη τουλάχιστον κατά 10% από τους ανταγωνιστές της στην αγορά και ότι έχουν ανακοινώσει μόνιμη μείωση τιμών ώς 37% σε πάνω από 330 προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Θέλοντας να καταρρίψει την αντίληψη ότι πρόκειται για «γερμανοκρατούμενη» αλυσίδα που εμπορεύεται κυρίως εισαγόμενα προϊόντα, η Lidl έχει λανσάρει μεταξύ άλλων σειρά με τοπικά προϊόντα Ελλήνων παραγωγών. «Συνεργαζόμαστε συνολικά με περισσότερους από 450 Ελληνες προμηθευτές, με το 65% του τζίρου μας να προέρχεται από τα δικά τους προϊόντα», είπε ο κ. Μπραντενμπούργκερ, αναφέροντας ότι τα ελληνικά προϊόντα της Lidl εξάγονται σε 31 χώρες και ο τζίρος από τις πωλήσεις των Ελλήνων προμηθευτών στο εξωτερικό ξεπέρασε το οικονομικό έτος 2022 τα 460 εκατ. ευρώ.